个性化奢侈品将消费者与品牌联接起来

　　皮件配饰界的大姐大安雅·希德玛芝(Anya Hindmarch)也不甘寂寞，她在上周新推出了预订网站。希德玛芝在线网站提供的小饰件（钱包、硬币包、“Ebury”日用包、笔记本以及公文包）一经上架，消费者就可以量身定制或直接购买，这些东西均可镂刻个性化标记。迄今为止，她设计出了一款皮质书签，上面刻有“老爸，能买辆酷点的车，行吗？”；专为某男士21岁生日定制的钱包上，正反两面分别刻有“啤酒”及“工作”字样；有的饰件上则刻的是某男士留给其妻子的临终遗言。

　　希德玛芝说“从商业角度看，个性化的东西不好卖——真正的商业是象亨利·福特(Henry Ford)那样，先打造出一款黑色车样，然后是规模化生产——但我设计这些个性十足的饰件时，心里却是激动万分。”她还补充说饰件是“至臻至善的效率及科技”与既漂亮又复古时尚风格的完美统一”。

　　个性设计还直接把消费者与品牌的内涵联接起来。比方说，为了得到LV网站上Mon Monogram个人专属订制皮具，消费者心头挥之不去的是：自1854年以来，个性化始终是LV的传统，以及可以冠以“追忆逝水皮箱”( la recherche du luggage perdu)的乌贼影像蒙太奇。消费者可以在三款箱包（轮子式、手提箱式以及保龄球款式）上定制名字首字母及不同颜色的条纹（首字母与字母组合也可在门店里手绘或烫熨）。

　　至臻至善的奢侈品是专为个人定制，背后定有一段值得诉说的故事，所以不会轻易处理掉，”希德玛芝说。“这无关时尚，也无关季节，而是隽永时刻的铭记。”